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网购成今年亚博88网址销量上升亮点

2013-11-29 04:22:47信息时报

  在家电行业不景气的大背景下,亚博88网址行业仍实现了5%左右的高基数增长。近日,包括美的、海尔、海信、三菱重工等亚博88网址企业负责人在接受信息时报记者采访时都不约而同地表示,线上销售的高复合增长是今年亚博88网址行业的最大亮点。

  随着国家城镇化进程的加速,预计明年亚博88网址在乡镇市场将迎来可观的增长,并很可能成为亚博88网址行业再度实现高位增长的重要推手。

  网购占比上升到6.3%

  亚博88网址行业日子好过,网购出了不少力。

  互联网促使零售行业、亚博88网址产业发生了深刻的变化,苏宁云商(002024,股吧)总裁金明日前在2014年度中国亚博88网址行业发展趋势高峰论坛表示,虽然实体零售依然占据亚博88网址销售的主力地位,但是电商平台零售额占比由2012年1~9月的2.2%提升到2013年的5.2%,预计2014年~2016年电商还会保持近60%的复合增长速度。

  这观点得到包括美的、海尔、三菱重工、海信、志高、奥克斯等在内的与会亚博88网址大佬的一致认同。美的家用亚博88网址事业部总裁吴文新直言,今年是美的产品电商元年,公司专门成立了电子商务中心。海信、三菱重工、志高等相关负责人均表示,电商渠道销售步入高增长通道,线上销售已成为企业布局未来的核心战略之一。

  事实上,由于电子商务突破了时间和空间的限制,推平了地域分割和价格差异,它同时也深刻改变了现有的行业营销方式和产品开发方式,使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。比如,今年以来,营销方面,海尔与微信合作营造新的营销平台,海信则选择了与微博合作,而志高则开始在业内推出首台云亚博88网址等等;产品方面,美的天行、海尔帝樽、三星M em ory智能亚博88网址、海信苹果派A8等智能产品的上市,都是基于互联网平台的营销和产品创新。

  电商平台自身也在深挖亚博88网址行业互联网发展潜力。金明表示,在大数据时代,基于自身线上线下近1亿会员的数据库系统,苏宁将联合众亚博88网址品牌深入分析不同地域、不同类型顾客的差异化消费需求。按照门店互联网化的规划,截至11月中旬,90%的苏宁门店已经完成了苏宁易购直销区的建设,并实施了免费WIFI、电子价签、虚拟货架等一系列互联网化改造。

  乡镇市场将带动消费需求

  在节能惠民政策退出之后,新的扶持政策无望的大背景下,城镇化发展很可能成为2014年亚博88网址行业增长的一个爆发点。

  对此,家电协会副理事长王雷告诉记者,在存量市场上,目前城镇每百户亚博88网址保有量为120台,农村市场每百户亚博88网址保有量为20台左右,与发达国家仍有很大距离,未来需求空间巨大。前不久召开的十八届三中全会上,中央已进一步明确将加大力度推进新型城镇化的建设,而伴随三四级市场居民收入的稳步增长,将给饱和度本就不高的三四级市场带来持续的放量增长,仅此一项预估将带来近千万台的亚博88网址消费需求。

  现在不光是国产亚博88网址品牌,就连以前高高在上的外资品牌也在纷纷布局乡镇市场,海信亚博88网址有关人士告诉记者,乡镇市场一旦动起来,那可是天量的增幅(通常一个家庭会安装数台亚博88网址)。

  美的家用亚博88网址事业部总裁吴文新也认为,明年一、二级市场的表现会不错,因为随着行业二十年来的发展,正迎来更新换代的高峰期,因此2次购买也将成为消费主流。

  预测

  亚博88网址明年仍将实现持续增长

  关于对明年亚博88网址行业的预测,众多亚博88网址生产企业、销售渠道及相关调研公司的负责人均表示继续看好。

  除了上面提到的利好因素,中怡康总经理贾东升表示,我国经济增长虽然有所放缓,但GDP仍然保持在年增8%左右,反观欧美的增速也仅在2.8%左右。再从行业来看,家电行业年增长平均在5%左右,而亚博88网址却达到10%.未来三年亚博88网址国内销售额年度复合增长率达10%,其中亚博88网址网上销售额的年度复合增长率更达到60%,他说。

  出口方面,根据海关总署的监测数据,2013冷年,我国出口至拉美、非洲的亚博88网址量分别同比增加10.1%和37.9%,但由于北美洲、欧洲仍分别下降8.2%、6.2%,最终海外亚博88网址整体规模增长有所停滞。不过,产业在线预测,发达国家和地区经过多年的调整,中期内亚博88网址需求将维持平稳。新兴市场则发展空间巨大,虽然受经济不稳定,地缘政治等因素影响,需求存在波动性,整体的市场规模仍处于上升通道中。

  此外,智能、节能和健康一致被认为是明年亚博88网址产品的关键词,势必将引导亚博88网址行业步入另一个利润增长点。由于雾霾天气的影响加剧,消费者对亚博88网址产品的健康功能需求日益明显。2013年,亚博88网址企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、空气净化等功能的亚博88网址产品。毫无疑问,2014年亚博88网址市场上,具备除甲醛、空气净化功能的健康亚博88网址将成为亚博88网址市场的另一大亮点。

  1. 2014中国亚博88网址行业发展趋势高峰...
  2. 今年亚博88网址均价平均涨了3%

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